Campagne Pay Per Click a Pavia
Le campagne Pay-Per-Click (PPC) rappresentano una delle principali attività di web marketing. Permettono all’inserzionista di posizionarsi in una posizione privilegiata per comunicare uno specifico prodotto o servizio che si intende offrire. Quando un utente ricerca una parola chiave o una serie di parole chiave all’interno di Google otterrà gli annunci sponsorizzati come parte del risultato della ricerca. Questo consente di mostrare i propri annunci esclusivamente a persone che hanno manifestato un interesse per quello che offriamo. Le campagne Pay-Per-Click rappresentano la forma di pubblicità più mirata che un utente possa acquistare.
I vantaggi delle campagne PPC
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Le campagne Google Adwords permettono di rivolgerti in modo mirato ai tuoi potenziali clienti, scegliendo le parole chiave per cui appariranno i tuoi messaggi, il periodo temporale della campagna, l’area territoriale interessata.
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Paghi solo quando qualcuno clicca sul tuo annuncio. Le visualizzazioni dei tuoi annunci sono gratuite.
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Hai il pieno controllo dei costi. Puoi definire un budget complessivo ed un budget giornaliero, scegliendo l’intensità della tua campagna. Nessuna sorpresa in fattura.
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Puoi misurare i risultati della campagna e capire senza alcun dubbio se questa forma di marketing online si adatta alle tue esigenze. Da un lato riceverai una puntuale reportistica a supporto delle tue decisioni, dall'altro potrai valutare l’impatto della campagna in termini di nuovi clienti acquisiti.
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Scegliendo il periodo e area geografica potrai evitare di sprecare risorse. Comunicando nel momento migliore e a utenti interessati a quello che hai da offrire è il fattore determinante per ottenere risultati tangibili.
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Impostazione strategica della campagna
Attraverso un’analisi puntuale è necessario comprendere obiettivi e modalità più opportune perché la campagna restituisca il ritorno dell’investimento minimizzando i costi. È fondamentale fare delle scelte che riguardano diversi aspetti della campagna: budget giornaliero, periodo temporale, tipo di comunicazione, azione desiderata dell’utente.
Analisi del mercato e dei concorrenti
Comparare la propria attività con quella svolta dai concorrenti spesso può evidenziare delle nicchie che rappresentano grosse opportunità per raggiungere nuovi potenziali clienti. Questa attività viene svolta attraverso l’analisi e la selezione delle parole chiave più convenienti o più indicate a convertire un utente in un cliente.
Avvio e monitoraggio della campagna Pay-Per-Click
Una volta avviata la campagna è essenziale monitorare la risposta degli utenti al messaggio che abbiamo creato per loro. Attraverso piccole e continue correzioni costruiremo il successo della campagna pubblicitaria, misurando i risultati attraverso diversi indicatori.
Creazione reportistica dedicata alla campagna
Periodicamente è utile fare il punto della situazione e, con l’ausilio degli indicatori, valutare i risultati ottenuti. Il confronto continuo tra quanto comunichiamo e l’azione svolta dai nostri potenziali clienti traccia la differenza tra una comunicazione mirata ed ottimizzata e tutte le altre forme di pubblicità che abbiamo provato in precedenza.
Si tratta di una pubblicità mirata all'acquisto di traffico qualificato attraverso piattaforme come i motori di ricerca o i social network. Se combinata con il normale traffico organico del sito web aziendale può contribuire in modo significativo al raggiungimento degli obiettivi commerciali di un’azienda.
Il maggiore beneficio di questa pubblicità è che puoi scegliere di mostrare i tuoi annunci solo a persone che sono interessate a quello che vendi. In tal modo aumenterai la probabilità di ricevere contatti ed in seguito convertirli in clienti.
Assolutamente sì. A titolo di esempio, se in un periodo specifico dell’anno hai l’esigenza di ricevere contatti puoi destinare parte del budget per la promozione della tua attività ad una campagna PPC che copra quel momento dell’anno. Può essere utile per esempio per un albergo che prima delle vacanze estive vuole raccogliere prenotazioni oppure per un’azienda che vuole promuovere la propria presenza a una fiera di settore.
È possibile anche programmare la visibilità presso un'area territoriale diversa dalla propria. Se una ditta è molto conosciuta a Pavia, ma vorrebbe ricevere contatti da Milano o da Lodi, può attivare una campagna per ottenere visibilità immediata in entrambe le province.
Sei tu a decidere il budget della campagna. Non ci sono pacchetti fissi e predeterminati che è necessario comprare. Dovrai considerare due costi differenti: il costo per il credito Google e il costo mensile per la consulenza. Tutto il resto dipende dai tuoi obiettivi. Se vuoi essere guidato attraverso varie soluzioni, è il caso di fissare un appuntamento telefonico per comprendere meglio le tipologie di clienti che vuoi raggiungere con gli annunci sponsorizzati.
Contattaci per un preventivo senza impegno.
Ogni mese viene prodotto e inviato un report che riporta il numero dei click e delle impression ricevute e come si sono distribuite tra tutte le parole chiave scelte per la campagna. Questi dati aiutano a comprendere come vengono attivati gli annunci di ricerca e quanto traffico portano al tuo sito web. La reportistica specifica inoltre il numero di conversioni registrate. Queste azioni corrispondono ai vari obiettivi della campagna che potrebbero essere la compilazione di form di contatto, telefonate, l’iscrizione alla newsletter, ecc.
Alcune attività scelgono di far gestire le loro campagne PPC da personale interno all’azienda. Questa scelta è giustificata se gli addetti sono preparati e in grado di dedicare tutta l'attenzione necessaria alla campagna. Se così non fosse, l’azienda si ritroverebbe a spendere cifre importanti senza ottenere i risultati attesi. Ciò accade perché è necessario restare aggiornati sulle modalità con cui vengono erogate le campagne ed è richiesto un impegno costante per monitorare il rendimento della campagna. L’esperienza e la professionalità di un professionista possono far fruttare il tuo investimento in modo molto più efficace. Un'analisi e un monitoraggio costante consentono di contenere i costi e aumentare i ricavi della tua azienda.
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